Амерын толгой компани борлуулалт буурч байгаа энэ үед салбартаа тэргүүлэгч Mavic болон Enve брэндүүдийг багтаасан дугуйн салбараа зарах хүсэлтэй байна
Амерын өчигдөр зарласан компанийн шинэ стратегийн дагуу дугуйн салбар жил ирэх тусам борлуулалт буурч байгааг харуулж байгаа тул Францын Mavic болон Юта мужид төвтэй Enve брэндүүдийг өөрсдийн толгой компани болох Amer Sports зарах магадлалтай байна.
Мавик нь олон тооны WorldTour багууд болон GB трекийн багийг хангадаг бөгөөд дугуйн спортын хамгийн том брэндүүдийн нэг бөгөөд 2015 онд бараг 140 сая еврогийн эрүүл борлуулалт хийсэн. Мөн удаан хугацааны туршид төвийг сахисан баг байсаар ирсэн. Дэлхийн аялалын хамгийн том уралдааны үйлчилгээ үзүүлэгч.
Мавикийн толгой компани 2015 онд 25 сая еврогийн эргэлттэй байх магадлалтай байсан үед Enve-г худалдаж авсан. Enve нь Британийн аэродинамикч Саймон Смарттай хамтран боловсруулсан аэродинамикийн шинэлэг загваруудыг ашиглан нүүрстөрөгчийн дугуйны зах зээлийн тансаг зэрэглэлийн брэндүүдийг түүхэндээ тэргүүлж ирсэн.
Mavic саяхан Cosmic Ultimate-аа хавчих сонголтоор шинэчилсэн
Enve нүүрстөрөгчийн дугуйныхаа дийлэнх хувийг Солт Лейк хотын ойролцоох Юта дахь төв байрандаа үйлдвэрлэдэг. Mavic мөн адил саяхан зарласан Cosmic Ultimate UST гэх мэт Аннеси дахь төв байрандаа олон тооны дээд зэрэглэлийн нүүрстөрөгчийн дугуйг бүтээдэг.
Хэдийгээр унадаг дугуйн томоохон брэндүүдийн OEM дугуйны эрүүл нийлүүлэлт, нэр хүндтэй байсан ч 2018 оны эхний хагаст Amer Sport-ын дугуйн салбарын борлуулалт 13%-иар буурч, 60 сая евро болсон байна. Энэ нь 2015-2017 оны хооронд нийт борлуулалт 18%-иар буурсан үзүүлэлт юм.
Үүний үр дүнд тус компани өөрийн дугуйн салбар болох Mavic болон Enve-ийг оруулаагүй өсөлтийн ирээдүйн стратегийг зарлалаа. Amer-ийн гүйцэтгэх захирал Хейкки Такала "Бид Mavic болон Enve-ийн хөрөнгийг илүү сайн хайж чадах хүнийг хайж байна."
Softgoods болон хуваах
Өсөлтийг эрэлхийлэхдээ Амер 'Зөөлөн бараа, Бизнесээс хэрэглэгч рүү, Хятад, АНУ, дижиталчлал'-ыг чухалчилж байна. Энэ нь Mavic-ийн томоохон өсөлт нь хувцас, малгайны үйлдвэрлэлээр тэргүүлж байсныг харуулсан үр дүнгээс харагдаж байна. хуучин хөнгөн цагаан дугуйны бүтээгдэхүүн.
Үнэхээр 7-р сард Талака Mavic-ийн хөнгөн цагаан дугуйны бизнесийг "бидний үр дүнд жинтэй" гэж онцолсон.
Enve-г Enve болон Mavic-ийн үйл ажиллагааг холбох гэсэн сэтгэлээр худалдаж авсан нь эргэлзээгүй ч сүүлийн үеийн өөрчлөлтүүд нь хоёр компани илүү тусдаа ажиллах болсон. Өмнө нь Энвегийн гүйцэтгэх захирал Сара Леман удирдаж байсан Enve болон Mavic компаниудын АНУ-ын үйл ажиллагаа сүүлийн үед хуваагдсан гэж Bicycle Retailer мэдээлэв.
Enve-н Юта дахь АНУ-ын үйлдвэр
Mavic болон Enve-ийн үр дүн одоогоор Амерын үйл ажиллагааны дугуйн хэлтэст нэгтгэгдэж байгаа тул тус бүр нь тус тусад нь хэрхэн ажилладаг талаар бараг мэддэггүй. Гэсэн хэдий ч худалдан авагчид компаниудыг тусад нь худалдаж авахыг харж магадгүй бололтой.
“Өнөөдөр Mavic нь (Амер Групп) борлуулалтын ойролцоогоор 3.5 хувийг эзэлж байна.” гэж Талака шинэчилсэн стратегийг зарлах үеэр хэлэв. Тэр Энвег энэ тооцоонд оруулсан эсэх нь тодорхойгүй байна.
Тэр цааш үргэлжлүүлэн, 'Бид батлагдсан стратегиа үргэлжлүүлэхийн зэрэгцээ илүү хурдацтай өсөлт, өндөр ашигт ажиллагаа, илүү үр ашигтай салбар руу багцын өөрчлөлтийг хурдасгах болно. Энэ бол Mavic дугуйн бизнесийг стратегийн хяналтад оруулах цаг мөн гэж бид бодож байна.’
